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    戶外廣告優缺點分析


    戶外廣告優缺點:

    戶外廣告(outdoor advertising),一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有:路邊廣告牌、高立柱廣告牌(俗稱高炮)、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等,現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。


    戶外廣告設置原則   

    設置戶外廣告設施應當符合城市規劃要求,與城市區域規劃功能相適應,合理布局、規范設置。 戶外廣告設施應當牢固、安全,并與周圍環境協調,符合美化市容的要求。


    戶外廣告的優勢 

    ①廣泛的戶外廣告面向城市鬧市區,日夜不停地向行人傳達著廣告債息,由于它優越的位置和矚目的畫面,幾乎面對它的行人無一不投過注目的一臀。如果核每天的人流最為也1000人次計算,半年印的覆蓋率就有18萬人。 

    ②強烈的剌激度戶外廣告,不論是路麟、招貼、民句等等形式,均以鮮明強烈的色彩和獨特的形式給人以剌激,留下深刻的印象。 

    ③良好的促銷作用由于戶外廣告太多處于商業網點集中的鬧市區,因而廣告上的立傳寬容易同購買行為綜合起來,尤其在車站、碼頭附近的有關城市交通、旅游、住宿的廣告,其直線指向銷售行為的作用更為強烈。 

    ④低廉的廣告成本,它的每千人成本大約與報紙廣告相簿,但由于它巨大的畫面效果、長久的保存時閉,其效率遠較報紙廣告為大,尤其是樹立企業形象的巨大路孵廣告,更是如此。

     

    戶外廣告的不足之處 

    ①戶外廣告所處的具體環繞利條件決定了它不能為讀者提供仔細閱覽研究的機會.因此戶外廣告均均力做到簡單,有時甚至只有一個商品名字或商標符號.如果沒有其它廣告然體補充商品知識,便會影響消費者對商品的了解。 

    ②戶外廣告質量往往缺乏可靠的保證.有的繪制水平和技巧十分低劣,影響著觀眾的情緒。 

    ③戶外廣告使馬路上的行入分散注意力,尤其是駕車者被廣告吸引而發生交通事故的鏘況時有發生。


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